【東奧小編】雖然2015年注冊會計(jì)師考試成績還未公布,，但是感覺考得不理想的考生也該開始2016年注冊會計(jì)師考試備考了,。東奧整理了2016年注冊會計(jì)師考試預(yù)習(xí)知識點(diǎn),，下面是2016年注冊會計(jì)師考試預(yù)習(xí)《公司戰(zhàn)略》：零散產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略,。

　　知識點(diǎn)：零散產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略

　　零散型產(chǎn)業(yè)是一種重要的結(jié)構(gòu)環(huán)境,，而這種產(chǎn)業(yè)中,，產(chǎn)業(yè)集中度很低,，且沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個(gè)企業(yè)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響,。

　　在一般的情況下,，零散型產(chǎn)業(yè)由很多中、小型企業(yè)構(gòu)成,。零散型產(chǎn)業(yè)存在于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的許多領(lǐng)域中,，如一些傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)——快餐業(yè)、洗衣業(yè),、照相業(yè)等都屬于這種產(chǎn)業(yè),。

　　一、造成產(chǎn)業(yè)零散的原因

　　主要來源于產(chǎn)業(yè)本身的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)特性,。

　　(1)進(jìn)入障礙低或存在退出障礙

　　進(jìn)入障礙低是產(chǎn)業(yè)形成零散的前提,。由于進(jìn)入障礙低,，大量中小企業(yè)涌入該產(chǎn)業(yè),，成為產(chǎn)業(yè)中競爭的主導(dǎo)力量。另一方面,，如果產(chǎn)業(yè)存在退出障礙,，則收入持平的企業(yè)將傾向于在產(chǎn)業(yè)中維持，并因此求得鞏固,。

　　(2)市場需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化

　　顧客的需求是零散的,，他們不愿意接受標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,。因?yàn)閷δ骋惶囟óa(chǎn)品式樣的需求很小，這種數(shù)量不足以支持某種程度的生產(chǎn),、分銷或市場營銷策略,，以使得大企業(yè)能發(fā)揮更好的優(yōu)勢。

　　(3)不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模

　　許多零散型企業(yè)在制造,、營銷,、分銷或研究領(lǐng)域都不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或經(jīng)驗(yàn)曲線，不能享受因?yàn)橐?guī)模擴(kuò)大而帶來的成本下降,。如簡單制作和組裝作業(yè)等,。

　　以上三個(gè)方面的原因是從產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)特性角度歸納的。如果再考慮其他的因素,，如政府政策和地方法規(guī)對某些產(chǎn)業(yè)集中的限制,，以及一個(gè)新產(chǎn)業(yè)中還沒有企業(yè)掌握足夠的技能和能力以占據(jù)重要的市場份額等因素，也是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)零散的原因,。

　　二,、零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

　　零散產(chǎn)業(yè)中有很多企業(yè)，每個(gè)企業(yè)的資源和能力條件會有很大差異,，因此零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略可以從多個(gè)角度考慮,。

　　如果從三種基本競爭戰(zhàn)略的角度出發(fā)，零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇有以下三個(gè)分類：

　　(1)克服零散——獲得成本優(yōu)勢,。

　　零散產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是零散,，企業(yè)無規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。但是,，如果某一個(gè)企業(yè)能夠克服零散,，那么它的戰(zhàn)略回報(bào)將會是很高的，其原因在于按零散產(chǎn)業(yè)的定義,，進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)的成本低,，競爭者都較弱小，它們進(jìn)行報(bào)復(fù)的威脅不大,。

　　根據(jù)造成產(chǎn)業(yè)零散的原因,，克服零散的具體途徑有：

　　①連鎖經(jīng)營或特許經(jīng)營,。正是由于連鎖經(jīng)營和特許經(jīng)營能夠克服零散,，使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的成本優(yōu)勢，在零售業(yè)這樣一個(gè)原本屬于中小企業(yè)天下的產(chǎn)業(yè)中,，崛起了沃爾瑪,、家樂福等這樣一些世界頂級的大企業(yè)。

　�,、诩夹g(shù)創(chuàng)新以創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì),。如果技術(shù)變化能夠產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì),，產(chǎn)業(yè)的集中就可能發(fā)生。

　�,、郾M早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)趨勢,。有時(shí)產(chǎn)業(yè)在成熟時(shí)自然發(fā)生集中，如計(jì)算機(jī)服務(wù)部門正面臨小型機(jī)或微型機(jī)的競爭,，這種新技術(shù)意味著小型或中型企業(yè)可以擁有自己的計(jì)算機(jī),。這樣，計(jì)算機(jī)服務(wù)部門必須對大的,、多的地區(qū)公司提供服務(wù),，以求不斷發(fā)展，或在最初僅提供機(jī)器的基礎(chǔ)上,，提供復(fù)雜的程序或其他服務(wù),。這種發(fā)展增加了計(jì)算機(jī)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)并導(dǎo)致了集中。意識到這種趨勢的最終結(jié)果,，使企業(yè)處于可利用這些結(jié)果的主動(dòng)地位,，這可能是一種克服零散的重要方法。

　　(2)增加附加價(jià)值——提高產(chǎn)品差異化程度

　　許多零散產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)是一般性的商品,，或者是很難實(shí)現(xiàn)差異化的,。在這種情況下，一種有效的戰(zhàn)略可能是給經(jīng)營產(chǎn)品增加附加價(jià)值,，如對銷售提供更多服務(wù),、在產(chǎn)品賣給顧客前對零部件進(jìn)行分裝或裝配等。提高產(chǎn)品差異化,，由此產(chǎn)生更高的利潤,，這些在基本產(chǎn)品或服務(wù)中不能實(shí)現(xiàn)的功能在這些戰(zhàn)略行動(dòng)中將得到實(shí)現(xiàn)。

　　(3)專門化——目標(biāo)集聚

　　零散產(chǎn)業(yè)需求多樣化的特點(diǎn),，為企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)集中戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)條件,。在零散產(chǎn)業(yè)中可以考慮以下幾種專門化戰(zhàn)略：①產(chǎn)品類型或產(chǎn)品細(xì)分的專門化。②顧客類型專門化,。③地理區(qū)域?qū)ｉT化,。

　　三、謹(jǐn)防潛在的戰(zhàn)略陷阱

　　零散產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的結(jié)構(gòu)環(huán)境造成了一些特殊的戰(zhàn)略陷阱,。某些常見的陷阱應(yīng)引起足夠的警惕,。在零散產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行戰(zhàn)略選擇要注意以下幾個(gè)方面：

　　(1)避免尋求支配地位

　　(2)保持嚴(yán)格的戰(zhàn)略約束力

　　(3)避免過分集權(quán)化

　　(4)了解競爭者的戰(zhàn)略目標(biāo)與管理費(fèi)用

　　(5)避免對新產(chǎn)品做出過度反應(yīng)

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