總需求包括：

①消費需求：居民的日常消費,。

②投資需求：企業(yè)在投資和再投資過程中形成的商品和勞務需求,。

③相關部門支出：相關部門對商品和勞務的購買,。

④出口：代表了國外對本國商品和勞務的需求。 總需求是指在其他條件不變的情況下,，在某一給定的價格水平上,，一個國家或地區(qū)各種經(jīng)濟主體愿意購買的產品總量。

總需求曲線具有向右下方傾斜的特征,，可以通過分析價格總水平對總需求的各個組成部分的影響,，即價格總水平對消費、投資和出口的需求 的影響來說明總需求曲線向右下方傾斜的原因,。

財富效應：由價格總水平的變動引起居民收入及財富的實際購買力的反向變動,，從而導致總需求反向變動的現(xiàn)象。

市場滲透戰(zhàn)略是企業(yè)通過更大的市場營銷力度,，努力提高現(xiàn)有產品或服務在現(xiàn)有市場上的份額,，擴大產銷量及生產經(jīng)營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平,。市場滲透戰(zhàn)略被廣泛地單獨使用或同其他戰(zhàn)略結合使用,。

信息不對稱對市場的影響：

當現(xiàn)實經(jīng)濟中出現(xiàn)信息不對稱時，市場機制實現(xiàn)資源帕累托最優(yōu)配置的功能必然受到影響,，進而導致市場失靈,。信息不對稱的具體表現(xiàn)形式多種多樣，可以歸結為兩大類：逆向選擇和道德風險,。

由于賣方和買方之間信息不對稱,，市場機制會導致某些商品或服務的需求曲線向左下方彎曲，最終結果是劣質商品或服務驅逐優(yōu)質商品或服務,，以致市場萎縮甚至消失,，這就是逆向選擇。 由于信息不對稱,，市場中的一方不能觀察到另一方的行動,，而另一方就可能采取不利于對方的行動，這就是道德風險問題,。

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市場結構的類型有完全競爭市場,、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場,、完全壟斷市場,。所謂市場結構，是指一個行業(yè)內部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布,、產品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài),。也可以說，市場結構就是指某種產品或服務的競爭狀況和競爭程度。

其四種類型及特點如下：

1,、完全競爭市場,。特點：市場上有很多生產者和消費者，或買者和賣者,，且生產者的規(guī)模都很小;企業(yè)生產的產品是同質的,，即不存在產品質量差別;買賣雙方對市場信息都有充分的了解;資源可以自由流動，企業(yè)可以自由進入或退出市場,。

2,、壟斷競爭市場。特點：具有很多的生產者和消費者;產品具有差別性,，這是與完全競爭市場的主要區(qū)別;進入或退出市場比較容易,，障礙較小。

3,、寡頭壟斷市場,。特點：在一個行業(yè)中，只有很少幾個企業(yè)進行生產;它們所生產的產品有一定的差別或者完全無差別;其他企業(yè)進入這一行業(yè)比較困難,。

4,、完全壟斷市場。特點：只有一個生產者;完全壟斷者的產品是沒有合適替代品的獨特性產品;其他企業(yè)進入這一市場非常困難,。

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導致市場機制和企業(yè)的交易費用不同的主要因素是信息的不完全性,。由于信息的不完全，契約雙方都會努力設法收集和獲得自己所不掌握的信息,，去監(jiān)督對方的行為,，并設法約束對方的違約行為，這些都需要交易費用,。在不對稱信息條件下的市場交易過程中,，以上這些做法的交易費用是很高的，而通過企業(yè)這種組織形式,，可以使一部分市場交易內部化,，從而消除或降低一部分交易費用。

企業(yè)的本質或顯著特征

美國經(jīng)濟學家科斯認為,，企業(yè)是為了節(jié)約市場交易費用或交易成本而產生的,，企業(yè)的本質特征是作為市場機制或價格機制的替代物。

交易費用是圍繞契約所產生的成本費用,，包括：

簽訂契約時交易雙方面臨的偶然因素所可能帶來的損失,。這些偶然因素或者是由于事先不可能被預見到而未寫進契約，或者能夠被預見到,，但因為太復雜而無法寫進契約,。

簽訂契約,、監(jiān)督執(zhí)行契約所花費的成本。

社會上形成的兩種交易

市場供給是指在一定的時期內,，一定條件下,，在一定的市場范圍內可提供給消費者的某種商品或勞務的總量。

影響因素

(1)產品價格,。在其他條件不變的情況下，某種產品自身的價格和其供給的變動成正方向變化,。在其他條件一定時,，價格提高，就會增加企業(yè)業(yè)的利益或利潤,，從而吸引企業(yè)去生產更多的產品,，其他企業(yè)也會生產這種商品，使供給增加,。反之,，價格下降，收益減少,，供給就會減少,。

(2)生產成本。在其他條件不變時,，成本降低,，意味著利潤增加，則供給就會增加,。反之,，如果生產成本上升，供給就會減少,。

(3)生產技術,。生產技術的進步或革新，意味著效率的提高或成本的下降,，從而影響企業(yè)的利潤,。因此，技術水平在一定程度上決定著生產成本并進而影響供給,。

(4)預期,。生產者或銷售者的價格預期往往會引起供給的變化。

(5)相關產品的價格,。

市場需求是指在一定時間內,、一定價格條件下和一定市場上 ，所有的消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數(shù)量,?？梢?,，市場需求就是所有消費者需求的總和。

影響市場需求變動的主要因素：

(1)消費者偏好,。消費者的偏好支配著他在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇,。但是，人們的消費偏好不是固定不變的,，而是在一系列因素的作用下緩慢地變化的,。

(2)消費者的個人收入。消費者收入一般是指一個社會的人均收入,。收入的增減是影響需求的重要因素,。一般來說，消費者收入增加,，將引起需求增加,。反之，收入減少,，則會導致需求減少,。

(3)產品價格。這是指某種產品自身的價格,。價格是影響需求的最重要的因素,。一般來說，價格和需求的變動成反方向變化,。

(4)替代品的價格,。所謂替代品，是指價值相近,，可以相互替代來滿足人們同一需要的商品,，如煤氣和電力等。一般來說,，在相互替代商品之間某一種商品價格提高,，消費者就會把其需求轉向可以替代的商品上，從而使替代品的需求增加,，被替代品的需求減少,，反之亦然。

(5)互補品的價格,。所謂互補品,，是指使用價值上必須相互補充才能滿足人們某種需要的商品，如汽車和汽油,、家用電器等,。在互補商品之間，其中一種商品價格上升,，需求量降低,，會引起另一種商品的需求隨之降低,。

市場經(jīng)濟的特征：

自主性。市場經(jīng)濟是一種自主經(jīng)濟,。具有經(jīng)營自主性的企業(yè)是市場經(jīng)濟存在的前提,。

平等性。市場經(jīng)濟是平等的經(jīng)濟,，它只承認等價交換,，不承認任何超市場的特權。在商品交換中通行的平等關系是市場經(jīng)濟運行的基本規(guī)則,。

競爭性,。市場經(jīng)濟是竟爭經(jīng)濟。競爭是市場經(jīng)濟存在和發(fā)展的內在動力機制,。因而在市場經(jīng)濟活動中機會和風險是并存的。

開放性,。市場經(jīng)濟是開放性經(jīng)濟,。企業(yè)為了獲取利潤。實現(xiàn)產品的價值,，會不遺余力地開拓市場,。開放性是市場經(jīng)濟發(fā)展的本性。

有序性,。有序性需要法律約束,。健全的法制是市場經(jīng)濟存在和發(fā)展的內在要求。

市場經(jīng)濟的含義是指與社會主義基本經(jīng)濟制度結合在一起的,，在國家宏觀調控下使市場在資本配置方面起基礎作用的經(jīng)濟體制或經(jīng)濟運行方式;基本特征：堅持公有制的主體地位,。

市場結構的含義是：

市場結構的含義是指一個行業(yè)內部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài),。也可以說,，市場結構就是指某種產品或服務的競爭狀況和競爭程度。

劃分市場結構的依據(jù)：

劃分一個行業(yè)屬于什么類型的市場結構,，主要依據(jù)以下三個方面的因素：

(1)本行業(yè)內部的生產者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目,。

(2)本行業(yè)內各企業(yè)生產的產品的差別程度。

(3)進入障礙的大小,。