市場營銷的最終目標(biāo)是滿足消費(fèi)者的需求和欲望。市場營銷,，又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué)，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng),、銷售行為的過程,。

市場營銷渠道指的是參與某種商品供產(chǎn)銷過程的所有企業(yè)和個(gè)人, 如供應(yīng)商、 生產(chǎn)者,、 各類中間商,、輔助商以及最終消費(fèi)者中間商: 批發(fā)商、 零售商,、 代理商輔助商: 支持分銷活動(dòng)的倉儲(chǔ),、 運(yùn)輸、 金融,、 廣告代理機(jī)構(gòu)等,。

市場營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場營銷渠道：是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑，是商品流通過程中各種類型的中間商,。

分銷渠道：是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中,，取得產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，必須經(jīng)過中介機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣或代理轉(zhuǎn)賣產(chǎn)品,，有一系列流通輔助形式,。

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從市場營銷的角度看市場就是什么

市場定位的內(nèi)容包括：

1、產(chǎn)品定位：

從產(chǎn)品本身角度出發(fā)來營造形象,，用筆記本電腦舉例：從產(chǎn)品的質(zhì)量來說,，可以將產(chǎn)品區(qū)分為低端、中端和高端,，用來滿足不同用戶的需求,，從產(chǎn)品的款式來說,，可以分為游戲本、輕薄本等,，當(dāng)然還可以從價(jià)格,、特征、性能等方面去產(chǎn)品定位,。

貨幣市場是指專門服務(wù)于短期資金融通的金融市場,主要包括同業(yè)拆借市場,、回購協(xié)議市場、商業(yè)票據(jù)市場,、銀行承兌匯票市場,、短期政府債券市場和大額可轉(zhuǎn)讓定期存單市場等。 同業(yè)拆借市場是指具有法人資格的金融機(jī)構(gòu)或經(jīng)過法人授權(quán)的金融分支機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行短期資金頭寸調(diào)節(jié),、融通的市場,。

同業(yè)拆借市場的特點(diǎn)：

(1)期限短。最長不得超過1年,。其中,，以隔夜頭寸拆借為主；

(2)參與者廣泛,。商業(yè)銀行,、非銀行金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)都是主要參與者；

(3)交易對象主要是金融機(jī)構(gòu)存放在中央銀行賬戶上的超額存款準(zhǔn)備金,；

(4)信用拆借,。同業(yè)拆借市場基本上都是信用拆借。

同業(yè)拆借市場的功能：

拆借市場不屬于資本市場,。拆借市場是短期資金借貸的場所,。在資本主義制度下，交易所經(jīng)紀(jì)人向銀行借款通常采用這種形式,。其特點(diǎn)是貸款期限短,，放款人隨時(shí)放款，借款人隨時(shí)償還,。拆借市場的交易主要由交易所經(jīng)紀(jì)人經(jīng)營,，銀行與交易所經(jīng)紀(jì)人之間訂立拆借協(xié)議，如規(guī)定拆借幅度,、擔(dān)保品的替代方式以及違約的處罰標(biāo)準(zhǔn)等,。這種市場上資金借貸一般要用股票、債券等作擔(dān)保,，并在接到放款人通知后次日即需償還,；借款人如到期不能償還貸款，銀行有權(quán)出售擔(dān)保品,。

同業(yè)拆借市場的特點(diǎn)：

(1)期限短,。最長不得超過1年,。其中，以隔夜頭寸拆借為主,；

(2)參與者廣泛,。商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)都是主要參與者,；

(3)交易對象主要是金融機(jī)構(gòu)存放在中央銀行賬戶上的超額存款準(zhǔn)備金,；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場基本上都是信用拆借,。

同業(yè)拆借市場的功能：

金融市場的構(gòu)成要素：盡管各國各地區(qū)金融市場的組織形式和發(fā)達(dá)程度有所不同,，但都包含三個(gè)基本的構(gòu)成要素,，即金融市場主體,、金融市場客體和金融市場價(jià)格。金融市場主體是指在金融市場上交易的參與者,。一般來說,，金融市場主體包括家庭、企業(yè),、政府,、金融機(jī)構(gòu)、金融調(diào)控監(jiān)管機(jī)構(gòu)和服務(wù)中介,。

金融市場客體即金融工具,，是指金融市場上的交易對象或交易標(biāo)的物。金融市場價(jià)格也是金融市場的基本構(gòu)成要素之一,，它通常表現(xiàn)為各種金融工具的價(jià)格,。 金融市場的三個(gè)構(gòu)成要素相互聯(lián)系、相互影響,。其中,，金融市場主體和金融市場客體是構(gòu)成金融市場最基本的要素，是金融市場形成的基礎(chǔ),。金融市場價(jià)格則是伴隨金融市場交易產(chǎn)生的,，也是金融市場中不可或缺的構(gòu)成要素。

金融市場的類型：

按交易標(biāo)的物劃分：貨幣市場,、債券市場,、股票市場、外匯市場,、衍生品市場,、保險(xiǎn)市場和黃金市場等

按融資方式劃分：直接融資市場(服務(wù)中介，信息中介),、間接融資市場(資金中介,，交易中介)

按交易性質(zhì)劃分：發(fā)行市場(一級(jí)市場,、初級(jí)市場)、流通市場(二級(jí)市場,、次級(jí)市場)

按交易有無固定場所劃分：場內(nèi)市場(證券交易所市場),、場外市場(柜臺(tái)市場，簡稱OTC)或店頭市場

同業(yè)拆借市場的作用為同業(yè)拆借資金主要用于彌補(bǔ)短期資金不足,、票據(jù)清算的差額以及解決臨時(shí)性的資金短缺需求,。同業(yè)拆借市場是除中央銀行之外的金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行短期資金融通的市場，即金融機(jī)構(gòu)之間利用資金融通的地區(qū)差,、時(shí)間差調(diào)劑資金頭寸,，由資金多余的金融機(jī)構(gòu)對臨時(shí)資金不足的金融機(jī)構(gòu)短期放款。

同業(yè)拆借市場的特點(diǎn)：

(1)期限短,。最長不得超過1年,。其中，以隔夜頭寸拆借為主,；

(2)參與者廣泛,。商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)都是主要參與者,；

(3)交易對象主要是金融機(jī)構(gòu)存放在中央銀行賬戶上的超額存款準(zhǔn)備金,；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場基本上都是信用拆借,。

同業(yè)拆借市場的功能：

我國的貨幣市場及其工具：

1,、中央政府發(fā)行的短期國庫券和其他短期債券;

2、地方政府發(fā)行的短期債券;

3,、銀行承兌匯票,，包括由商業(yè)承兌匯票轉(zhuǎn)化而來的和根據(jù)信用證而產(chǎn)生的兩種承兌匯票;

4、銀行發(fā)行的可轉(zhuǎn)讓定期存單;商業(yè)本票,，包括基于合法交易行為所產(chǎn)生的交易性本票和經(jīng)金融機(jī)構(gòu)保證的融資性本票;

貨幣市場是指期限在一年以內(nèi)的金融資產(chǎn)交易的市場,。該市場的主要功能是保持金融資產(chǎn)的流動(dòng)性，以便隨時(shí)轉(zhuǎn)換成可以流通的貨幣,。它的存在,，一方面滿足了借款者的短期資金需求，另一方面為暫時(shí)閑置的資金找到了出路,。

我國的貨幣市場及其工具：

1、中央政府發(fā)行的短期國庫券和其他短期債券;

2,、地方政府發(fā)行的短期債券;

3,、銀行承兌匯票，包括由商業(yè)承兌匯票轉(zhuǎn)化而來的和根據(jù)信用證而產(chǎn)生的兩種承兌匯票;

4,、銀行發(fā)行的可轉(zhuǎn)讓定期存單;商業(yè)本票,，包括基于合法交易行為所產(chǎn)生的交易性本票和經(jīng)金融機(jī)構(gòu)保證的融資性本票;

5,、商業(yè)承兌匯票等。