[小編“娜寫年華”] 東奧會計在線高級會計師頻道提供：本篇為2015高會考試《高級會計實務》第一章“企業(yè)戰(zhàn)略與財務戰(zhàn)略”第二節(jié)重點精講：公司戰(zhàn)略,，本節(jié)內(nèi)容主要介紹公司戰(zhàn)略選擇。

　　【“公司戰(zhàn)略選擇”相關(guān)知識點】

　　1.公司戰(zhàn)略選擇的影響因素

　　2.成長型戰(zhàn)略選擇

　　3.穩(wěn)定型戰(zhàn)略選擇

　　4.收縮型戰(zhàn)略選擇

　　【重點精講】：公司戰(zhàn)略選擇之收縮型戰(zhàn)略選擇

　　1. 收縮型戰(zhàn)略的特征

　�,。�1）對企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品/市場領(lǐng)域?qū)嵭惺湛s,、調(diào)整和撤退的措施,，削減某些產(chǎn)品的市場規(guī)模，放棄某些產(chǎn)品系列,，甚至完全退出目前的經(jīng)營領(lǐng)域,。

　　（2）逐步縮小企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模,，降低市場占有率,，同時相應地降低某些經(jīng)濟效益指標。

　�,。�3）目標重點是改善企業(yè)的現(xiàn)金流量,，爭取較大收益和資金價值。在資源的運用上,，采取嚴格控制和盡量削減各項費用支出,、只投人最低限度經(jīng)營資源的方針和措施,。

　　（4）具有過渡的性質(zhì),。一般說來,，企業(yè)只是短期內(nèi)奉行這一戰(zhàn)略，其基本目的是使自己擺脫困境,，渡過危機,，保存實力，或者消除經(jīng)濟贅瘤,，集中資源,，然后轉(zhuǎn)而采取其他戰(zhàn)略。

　　2. 收縮型戰(zhàn)略的適用條件

　�,。�1）采取收縮型戰(zhàn)略的企業(yè)往往是由于外部環(huán)境的變化,，經(jīng)濟陷人衰退之中。例如,，宏觀經(jīng)濟調(diào)整,、緊縮作用于某一行業(yè)的供應、生產(chǎn),、需求等方面引起的突發(fā)性,、暫時性衰退。行業(yè)本身進人衰退期而必然出現(xiàn)的市場需求減少,，規(guī)�,？s小而出現(xiàn)的漸進式衰退，資源緊缺,，致使企業(yè)在現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域中處于不利地位,，財務狀況不佳，難以維持目前的經(jīng)營狀況,。

　�,。�2）采用收縮型戰(zhàn)略也可能是企業(yè)經(jīng)營失誤情況下的選擇。由于企業(yè)經(jīng)營失誤（如戰(zhàn)略決策失誤,、產(chǎn)品開發(fā)失敗,、內(nèi)部管理不善等）造成企業(yè)競爭地位虛弱、經(jīng)濟資源短缺,、財務狀況惡化,，只有撤退才有可能最大限度地保存企業(yè)實力，被迫采取緊縮型戰(zhàn)略,。

　�,。�3）選擇收縮型戰(zhàn)略還可能是由于企業(yè)發(fā)現(xiàn)更有利的發(fā)展機會。因為企業(yè)在經(jīng)營中出現(xiàn)了更有利的機會，為謀求更好的發(fā)展機會,，需要集中并更有效地利用現(xiàn)有的資源和條件,。為此，要對企業(yè)中那些不能帶來滿意利潤,、發(fā)展前景不夠理想的經(jīng)營領(lǐng)域采取收縮或放棄的辦法,。這是一種以長遠發(fā)展目標為出發(fā)點的積極的收縮型戰(zhàn)略或調(diào)整型收縮戰(zhàn)略。

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