2023年高級會計師考試案例分析11月7日

來源：東奧會計在線責(zé)編：陳越2023-11-07 09:17:40

備考無非就是聽課、做題,，希望各位高級會計師考生能夠每天堅持練習(xí),，從做過的題目中總結(jié)答題經(jīng)驗,，溫習(xí)知識內(nèi)容,，為2024年高級會計師考生做好準(zhǔn)備,。相信經(jīng)過一番努力,，大家都能夠順利通關(guān)考試,！下面帶來公司戰(zhàn)略相關(guān)練習(xí)題,，一起開始今天的學(xué)習(xí)吧,！

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【案例分析題】

甲公司是一家從事日化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)的公司,，其旗下?lián)碛卸鄠€日化品牌,，為加強對產(chǎn)品組合的管理，強化優(yōu)勢品牌的市場競爭力,，甲公司經(jīng)過市場調(diào)查,，并開會研究，擬根據(jù)不同的業(yè)務(wù)類型實施不同的戰(zhàn)略,，會議研討內(nèi)容摘要如下：

（1）S牌肥皂/洗手液產(chǎn)品,，主打安全,、除菌的理念，從問世以來一直深受廣大消費者的喜愛,，市場占有率很高,，能為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金。但由于該業(yè)務(wù)市場基本成熟,，銷售增長速度緩慢,，所以甲公司決定對于該業(yè)務(wù)采取繼續(xù)維持的態(tài)度，在產(chǎn)銷規(guī)模,、費用支出,、研發(fā)投入等方面不予大幅調(diào)整。

（2）由于洗衣粉市場的品牌眾多且受洗衣液,、洗衣凝珠等新型替代品的沖擊,，導(dǎo)致該行業(yè)市場的競爭尤為激烈，打折,、促銷等價格戰(zhàn)是常態(tài),，銷售增長乏力。甲公司的T牌洗衣粉產(chǎn)品由于缺乏特色和規(guī)模經(jīng)濟,，導(dǎo)致成本較高,、差異程度較低，市場份額較低,。為了有效聚集資源,，降低營運的管理成本，增強其他業(yè)務(wù)的市場競爭地位,，甲公司決定對該項業(yè)務(wù)予以剝離出售,。

（3）K牌護膚品業(yè)務(wù)是甲公司的主打，該品牌產(chǎn)品具有核心配方生產(chǎn)技術(shù),，產(chǎn)品曾多次進入“美容大賞”的榜單,，并居前列。由于其獨有的“酵母精華”配方,，可以促進皮膚的新陳代謝,，保持肌膚活力，在該業(yè)務(wù)的市場上一直保持著領(lǐng)先的地位,。隨著人們生活水平的提高和購買力的增強,，對護膚品的需求呈現(xiàn)出了井噴的態(tài)勢，銷售一直保持著較高的增長水平,。甲公司決定加大對該品牌的投入,，以鞏固和提高現(xiàn)有市場的份額。

（4）P牌護發(fā)產(chǎn)品由于上市時間較短,、產(chǎn)品種類較少,、消費者的認(rèn)知度較低,，導(dǎo)致其市場占有率也很低。但該業(yè)務(wù)市場的前景良好,，銷售增長率在近幾年快速增長,。甲公司經(jīng)過分析后認(rèn)為，該業(yè)務(wù)有可能成為公司新的利潤增長點,，因而決定招聘更多營銷人員,，以增強其產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的占有率;研發(fā)更具特色的護發(fā)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品組合的寬度,，為消費者提供更多的選擇,。

假定不考慮其他因素。

要求：

1. 根據(jù)資料（1）～（4）,，結(jié)合波士頓矩陣,，分別指出甲公司的各項業(yè)務(wù)所屬的業(yè)務(wù)類型，并說明理由,。

2. 根據(jù)資料（1）～（4）,，分別指出甲公司實施的戰(zhàn)略分別屬于何種總體戰(zhàn)略類型。

3. 根據(jù)資料（2）,，從資本籌措與使用特征的角度,，判斷T牌業(yè)務(wù)應(yīng)采取的財務(wù)戰(zhàn)略具體類型，并說明理由,。

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