備考無非就是聽課、做題,，希望各位高級(jí)會(huì)計(jì)師考生能夠每天堅(jiān)持練習(xí),，從做過的題目中總結(jié)答題經(jīng)驗(yàn)，溫習(xí)知識(shí)內(nèi)容,，為2024年高級(jí)會(huì)計(jì)師考生做好準(zhǔn)備,。相信經(jīng)過一番努力，大家都能夠順利通關(guān)考試,！下面帶來公司戰(zhàn)略相關(guān)練習(xí)題,，一起開始今天的學(xué)習(xí)吧！

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【案例分析題】

甲公司是一家從事日化產(chǎn)品生產(chǎn),、銷售業(yè)務(wù)的公司,，其旗下?lián)碛卸鄠€(gè)日化品牌，為加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品組合的管理,，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，甲公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，并開會(huì)研究,，擬根據(jù)不同的業(yè)務(wù)類型實(shí)施不同的戰(zhàn)略,，會(huì)議研討內(nèi)容摘要如下：

（1）S牌肥皂/洗手液產(chǎn)品，主打安全、除菌的理念,，從問世以來一直深受廣大消費(fèi)者的喜愛,，市場(chǎng)占有率很高，能為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金,。但由于該業(yè)務(wù)市場(chǎng)基本成熟，銷售增長(zhǎng)速度緩慢,，所以甲公司決定對(duì)于該業(yè)務(wù)采取繼續(xù)維持的態(tài)度,，在產(chǎn)銷規(guī)模、費(fèi)用支出,、研發(fā)投入等方面不予大幅調(diào)整,。

（2）由于洗衣粉市場(chǎng)的品牌眾多且受洗衣液、洗衣凝珠等新型替代品的沖擊,，導(dǎo)致該行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,，打折、促銷等價(jià)格戰(zhàn)是常態(tài),，銷售增長(zhǎng)乏力,。甲公司的T牌洗衣粉產(chǎn)品由于缺乏特色和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致成本較高,、差異程度較低,，市場(chǎng)份額較低。為了有效聚集資源,，降低營(yíng)運(yùn)的管理成本,，增強(qiáng)其他業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，甲公司決定對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)予以剝離出售,。

（3）K牌護(hù)膚品業(yè)務(wù)是甲公司的主打,，該品牌產(chǎn)品具有核心配方生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品曾多次進(jìn)入“美容大賞”的榜單,，并居前列,。由于其獨(dú)有的“酵母精華”配方，可以促進(jìn)皮膚的新陳代謝,，保持肌膚活力,，在該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)上一直保持著領(lǐng)先的地位。隨著人們生活水平的提高和購(gòu)買力的增強(qiáng),，對(duì)護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)出了井噴的態(tài)勢(shì),，銷售一直保持著較高的增長(zhǎng)水平。甲公司決定加大對(duì)該品牌的投入,，以鞏固和提高現(xiàn)有市場(chǎng)的份額,。

（4）P牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品由于上市時(shí)間較短、產(chǎn)品種類較少、消費(fèi)者的認(rèn)知度較低,，導(dǎo)致其市場(chǎng)占有率也很低,。但該業(yè)務(wù)市場(chǎng)的前景良好，銷售增長(zhǎng)率在近幾年快速增長(zhǎng),。甲公司經(jīng)過分析后認(rèn)為,，該業(yè)務(wù)有可能成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，因而決定招聘更多營(yíng)銷人員,，以增強(qiáng)其產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的占有率;研發(fā)更具特色的護(hù)發(fā)產(chǎn)品,，增加產(chǎn)品組合的寬度，為消費(fèi)者提供更多的選擇,。

假定不考慮其他因素,。

要求：

1. 根據(jù)資料（1）～（4），結(jié)合波士頓矩陣,，分別指出甲公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)所屬的業(yè)務(wù)類型,，并說明理由。

2. 根據(jù)資料（1）～（4）,，分別指出甲公司實(shí)施的戰(zhàn)略分別屬于何種總體戰(zhàn)略類型,。

3. 根據(jù)資料（2），從資本籌措與使用特征的角度,，判斷T牌業(yè)務(wù)應(yīng)采取的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略具體類型,，并說明理由。

【正確答案】

1,、 正確答案 :

（1）金牛業(yè)務(wù),。

理由：S牌肥皂/洗手液業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率較高，能為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金,，但銷售增長(zhǎng)率較低,。

或：該業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,，處于成熟的低速增長(zhǎng)市場(chǎng),，市場(chǎng)地位有利，盈利率高,，能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金,。

（2）瘦狗業(yè)務(wù)。

理由：T牌洗衣粉業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、銷售增長(zhǎng)率較低,，且該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率也較低。

或：T牌洗衣粉業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng),、弱競(jìng)爭(zhēng)地位,，處于飽和衰退的市場(chǎng)之中,，競(jìng)爭(zhēng)激烈、盈利率低,。

（3）明星業(yè)務(wù),。

理由：K牌護(hù)膚品業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上一直保持領(lǐng)先的地位，享有較高的市場(chǎng)占有率,，且銷售增長(zhǎng)率也處于較高水平,。

或：K牌護(hù)膚品業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,，處于迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng),，享有較大的市場(chǎng)份額。

（4）問題業(yè)務(wù),。

理由：P牌護(hù)發(fā)品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率較低，但該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景良好,，銷售增長(zhǎng)率較高,。

或：P牌護(hù)發(fā)品業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、弱競(jìng)爭(zhēng)地位,，處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài),。

2、 正確答案 :

（1）穩(wěn)定型戰(zhàn)略（或：防御型戰(zhàn)略）;

（2）收縮型戰(zhàn)略（或：緊縮型戰(zhàn)略）;

（3）成長(zhǎng)型戰(zhàn)略;

（4）成長(zhǎng)型戰(zhàn)略,。

3,、 正確答案 :

防御型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略（或：收縮型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略）。

理由：防御型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略主要是為配合公司的收縮,、剝離,、清算等活動(dòng)展開的。甲公司擬對(duì)T牌洗衣粉業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離,，所以適合采取該戰(zhàn)略,。

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