2023年高級會計師考試案例分析6.3
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甲公司從事家電產品生產和銷售業(yè)務，為提高公司的市場競爭力,、促進更好發(fā)展,，2022年末甲公司召開戰(zhàn)略規(guī)劃研討會，會議有關內容摘要如下：
(1)宏觀環(huán)境分析,。隨著近年來宏觀經濟增勢放緩,，人均可支配收入增長緩慢，而物價水平的逐年攀升也導致了大眾消費降級明顯,。2021年國務院發(fā)布《關于落實<政府工作報告>重點工作分工的意見》要求促進家電等大宗消費的穩(wěn)定增長,。
(2)行業(yè)環(huán)境分析。根據相關機構發(fā)布的調查數據顯示,，2022年上半年家電行業(yè)的銷售額和銷售量同比均有所下降,。由于傳統(tǒng)家電行業(yè)已經進入成熟期，家電產品種類眾多,，各品牌之間的同質化明顯,，消費者的價格敏感度較高，價格競爭是市場競爭的主要手段?，F有企業(yè)憑借先進入行業(yè)的優(yōu)勢,，建立了較為完善的線下和線上銷售網絡。
(3)現有業(yè)務分析,。①電冰箱業(yè)務,。公司較早進入電冰箱市場，并擁有生產該產品的核心技術,，在市場上具有較高的占有率,，不僅本身不需要投資,，反而能為企業(yè)帶來大量現金，但該業(yè)務市場近年來增長緩慢;②電飯煲業(yè)務,。產品市場競爭激烈,，消費需求不斷下滑,，該業(yè)務占用了公司大量的資金卻僅能達到盈虧平衡,。
(4)業(yè)務規(guī)劃。為聚焦資源,，將有效的人力,、物力投入到現有的優(yōu)勢業(yè)務中，甲公司擬對銷量較低的產品線減少投入,，削減人工和管理費用,。
假定不考慮其他因素。
要求：
1.根據資料(1),，指出甲公司的宏觀環(huán)境分析主要體現了PESTEL分析法的哪些關鍵要素,。
2.根據資料(2)，指出甲公司行業(yè)環(huán)境分析主要體現了邁克爾?波特“五力模型”中的哪些競爭力量,。
3.根據資料(3),，結合波士頓矩陣模型，分別指出甲公司的電冰箱業(yè)務和電飯煲業(yè)務所屬的業(yè)務類型,，并指出其特征,。
4.根據資料(4)，判斷其所體現的公司總體戰(zhàn)略的基本類型,，并說明是哪種具體類型,。
【正確答案】
1.正確答案 :
經濟環(huán)境因素；政治環(huán)境因素,。
2.正確答案：
同業(yè)競爭者的競爭強度,；購買商的議價能力；新加入企業(yè)的競爭,。
3.正確答案：
(1)電冰箱業(yè)務：金牛業(yè)務,。
特征：該類業(yè)務具有低增長、強競爭地位,，處于成熟的低速增長市場,，市場地位有利，盈利率高,，不僅本身不需要投資,，而且能為企業(yè)帶來大量現金，用以支持其他業(yè)務發(fā)展,。
(2)電飯煲業(yè)務：瘦狗業(yè)務,。
特征：該類業(yè)務具有低增長,、弱競爭地位，處于飽和衰退的市場之中,，競爭激烈,、盈利率低，不能成為現金來源,。若能自我維持,，則應收縮經營范圍;若是難以為繼，則應果斷清理,。
4.正確答案：
收縮戰(zhàn)略;具體類型：轉向戰(zhàn)略,。
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