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【案例分析題】

資料一：

B公司現(xiàn)決定購置一臺(tái)新設(shè)備,，現(xiàn)在市面上有甲,、乙兩種品牌可供選擇，相比之下,，乙設(shè)備比較便宜,，但壽命期較短。兩種設(shè)備的現(xiàn)金凈流量預(yù)測(cè)如下：

該公司要求的最低投資報(bào)酬率為12%,。部分時(shí)間價(jià)值系數(shù)如下：

資料二：

H公司是B公司的姐妹公司,，長(zhǎng)期從事電子產(chǎn)品的生產(chǎn)業(yè)務(wù)，有較豐富的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),。領(lǐng)導(dǎo)人王某認(rèn)為公司的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)非常成功,，保持現(xiàn)狀穩(wěn)步前進(jìn)即可，盡量避免出現(xiàn)大的變動(dòng)使公司經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定,。但事與愿違,，由于H公司沒有跟隨市場(chǎng)潮流適時(shí)地改變公司的經(jīng)營(yíng)策略，也沒有根據(jù)大眾需求進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代,，導(dǎo)致公司產(chǎn)品大量積壓,，造成的虧損金額巨大。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，H公司所占的市場(chǎng)份額越來越小,，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陷入困境。現(xiàn)在市場(chǎng)上電子產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)更新數(shù)代,，不斷地革新人們的認(rèn)知,，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的期待越來越高，也更傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品,。但是H公司的生產(chǎn)技術(shù)還停留在初級(jí)電子產(chǎn)品的生產(chǎn)上,，無法滿足消費(fèi)者的需求。

領(lǐng)導(dǎo)人王某立即召集相關(guān)人員針對(duì)目前市場(chǎng)環(huán)境和公司情況,，進(jìn)行研究討論,，分析問題并找到解決辦法，確定首先需要解決的是產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴},，遂公司管理層決定：(1)提高現(xiàn)有產(chǎn)品與服務(wù)在現(xiàn)有市場(chǎng)的占有率,，采取各種營(yíng)銷手段對(duì)積壓產(chǎn)品進(jìn)行銷售;(2)尋找新的市場(chǎng),，向市場(chǎng)空間較大的A省銷售產(chǎn)品。

假設(shè)不考慮其他因素,。

要求：

1.根據(jù)資料一,，回答下列問題：

(1)計(jì)算甲、乙設(shè)備的凈現(xiàn)值,。

(2)計(jì)算甲,、乙設(shè)備的等額年金。

(3)按共同期限法,，計(jì)算乙設(shè)備重置后的凈現(xiàn)值,。

(4)為B公司購買哪種設(shè)備作出決策，并說明理由,。

2.根據(jù)資料二,，結(jié)合SWOT模型，指出H公司的優(yōu)勢(shì),、劣勢(shì),、機(jī)會(huì)和威脅。

3.根據(jù)資料二,，指出H公司采取的密集型戰(zhàn)略的具體類型,，并說明理由。

【正確答案】

1,、正確答案 :

(1)甲設(shè)備的凈現(xiàn)值

=8000×(P/F,，12%，1)+14000×(P/F,，12%,，2)+13000×(P/F，12%,，3)+12000×(P/F,，12%，4)+11000×(P/F,，12%，5)+10000×(P/F,，12%,，6)-40000=8000×0.8929+14000×0.7972+13000×0.7118+12000×0.6355+11000×0.5674+10000×0.5066-40000=6490.8(元)

乙設(shè)備的凈現(xiàn)值

=7000×(P/F，12%,，1)+13000×(P/F,，12%，2)+12000×(P/F,，12%,，3)-20000=7000×0.8929+13000×0.7972+12000×0.7118-20000=5155.5(元)

(2)甲設(shè)備的等額年金=6490.8÷4.1114=1578.73(元)

乙設(shè)備的等額年金=5155.5÷2.4018=2146.52(元)

(3)乙設(shè)備重置后的凈現(xiàn)值=5155.5+5155.5×(P/F，12%，3)=5155.5+5155.5×0.7118=8825.18(元)

(4)B公司應(yīng)選擇購買乙設(shè)備,。

理由：由于甲,、乙設(shè)備的壽命期不同，所以不能直接比較其凈現(xiàn)值的大小來決策,，而應(yīng)根據(jù)甲,、乙設(shè)備的等額年金或甲、乙設(shè)備共同期限(6年)的凈現(xiàn)值進(jìn)行決策,。乙設(shè)備的等額年金2146.52元大于甲設(shè)備的等額年金1578.73元,，乙設(shè)備重置后的凈現(xiàn)值8825.18元大于甲設(shè)備的凈現(xiàn)值6490.8元，所以應(yīng)選擇購買乙設(shè)備,。

2,、正確答案 :

優(yōu)勢(shì)：經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)豐富,。

劣勢(shì)：

(1)領(lǐng)導(dǎo)人戰(zhàn)略決策失誤,。

(2)產(chǎn)品更新不及時(shí)，導(dǎo)致大量積壓和虧損,。

(3)技術(shù)落后,。

(4)市場(chǎng)份額逐漸喪失，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陷入困境,。

機(jī)會(huì)：

(1)A省市場(chǎng)空間較大,。

(2)消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的期待高，市場(chǎng)擁有潛力,。

威脅：

(1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代較快。

(2)消費(fèi)者更期待性價(jià)比高的產(chǎn)品,。

3,、正確答案 :

采取的密集型戰(zhàn)略的類型：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略和市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略。

理由：提高現(xiàn)有產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)占有率屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略;將現(xiàn)有產(chǎn)品與服務(wù)打入新的市場(chǎng)屬于市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略,。

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