2022年高級會計師考試案例分析1.17
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【案例分析】
（1）雅麗美服飾有限公司（以下簡稱“雅麗美服飾”）成立于2005年,，主營高檔服裝的生產(chǎn)與銷售業(yè)務,。2019年,，隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩,，高檔服裝的銷量明顯下滑,，行業(yè)陷入低迷狀態(tài),，雅麗美服飾面臨較大的經(jīng)營壓力。人們的消費水平和消費熱情大幅下降,，更傾向于性價比高的服裝。公司管理層感受到了危機的到來,，但是憑借多年來的成功經(jīng)營，留存資金豐富,，管理層認為此次的危機只是暫時的,，因此未采取任何的控制措施。但事與愿違,，隨著經(jīng)濟的不斷下滑,，行業(yè)復蘇仍需時間，公司經(jīng)營獲利越來越難,。政府遂出臺了相關(guān)政策以刺激經(jīng)濟,，推動行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。
（2）雅麗美服飾管理層擬采取如下調(diào)整措施：
①適時低價收購面料供應企業(yè),，以降低成本,、保證供應的可靠性。
②利用公司現(xiàn)有的資源和銷售渠道投資發(fā)展床上用品業(yè)務,。
③針對VIP會員，提供運動服裝的個性化定制服務,。
要求：
1.根據(jù)資料（1）,，結(jié)合SWOT模型指出雅麗美服飾的優(yōu)勢、劣勢,、機會和威脅,。
2.根據(jù)資料（2），判斷雅麗美服飾采用的總體戰(zhàn)略的具體類型,，并簡要說明理由,。
【正確答案】
1、正確答案：
優(yōu)勢：多年成功經(jīng)營,，留存資金豐富,。
劣勢：
（1）產(chǎn)品類型單一。
（2）管理層沒有正確處理危機,。
機會：政府出臺相關(guān)政策助力行業(yè)復蘇,。
威脅：
（1）宏觀經(jīng)濟增速放緩。
（2）消費水平降低。
（3）行業(yè)陷入低迷狀態(tài),。
（4）人們消費習慣改變,，傾向于性價比高的產(chǎn)品。
2,、正確答案：
（1）成長型戰(zhàn)略中的一體化戰(zhàn)略（后向一體化戰(zhàn)略）,。
理由：通過收購面料供應企業(yè)，介入原供應商的生產(chǎn)活動,。
（2）多元化戰(zhàn)略（相關(guān)多元化戰(zhàn)略）,。
理由：以現(xiàn)有業(yè)務為基礎，進入相關(guān)的床上用品業(yè)務領域,。
（3）成長型戰(zhàn)略中的密集型戰(zhàn)略（新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略）,。
理由：為滿足現(xiàn)有消費者健身著裝的個性化需求，提供運動服裝的個性化定制服務,。
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