人勤地生寶,，人懶地生草。東奧小編為大家準(zhǔn)備了今日的2019年高級會(huì)計(jì)師考試案例分析試題,，大家要多加練習(xí),，多加總結(jié)哦！

案例分析題

鑫龍制藥(集團(tuán))有限公司(以下簡稱鑫龍制藥或公司)是一家較早成立于我國東北地區(qū)的大型制藥企業(yè)集團(tuán),，主要從事抗生素原料藥及制劑的生產(chǎn)和銷售,，屬于醫(yī)藥行業(yè)中的化學(xué)藥品制造業(yè)。其產(chǎn)品涵蓋抗生素原料藥及制劑,、中成藥等系列,，主要產(chǎn)品市場占有率近年來穩(wěn)居全國第一位,，是少數(shù)形成一定規(guī)模并在行業(yè)內(nèi)享有一定知名度的化學(xué)藥品制造公司,。

通過長期努力，鑫龍制藥逐步形成了研發(fā),、生產(chǎn),、銷售齊頭并進(jìn)的企業(yè)發(fā)展格局。雖然其產(chǎn)品以低級仿制藥品為主,，技術(shù)含量不高,，導(dǎo)致在原料采購、銷售方面的定價(jià)能力有限,，但相比國內(nèi)其他公司則仍具有較強(qiáng)的研發(fā)能力,，研發(fā)并注冊了藥品監(jiān)管部門認(rèn)可的諸多國家級醫(yī)藥專利，培養(yǎng)了一批精通藥事法規(guī),、藥品生產(chǎn)的專業(yè)人員,。鑫龍制藥不僅擁有成熟的銷售渠道，同時(shí)鍛煉出了一支人員穩(wěn)定,、市場營銷意識強(qiáng),、經(jīng)營能力突出的管理團(tuán)隊(duì)。但隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,，資產(chǎn)負(fù)債率逐年上升,，面臨較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

隨著人口老齡化,、居民健康意識的增強(qiáng)以及新醫(yī)改政策的實(shí)施,，醫(yī)藥市場需求持續(xù)增長。雖然我國化學(xué)制藥企業(yè)數(shù)量多,，但存在著規(guī)模普遍較小,、知識產(chǎn)權(quán)亟待保護(hù)等問題。大量企業(yè)以低端化學(xué)原料藥制造為主,，藥品品種雷同且藥性上相差無幾,，創(chuàng)新能力不夠，國際市場競爭力較弱。近年來國家出臺(tái)多項(xiàng)政策支持制藥企業(yè)加快整合和鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新,，行業(yè)集中度有所提高,，行業(yè)前百強(qiáng)企業(yè)憑借先進(jìn)入市場的優(yōu)勢，較早完成了專利的積累,，并擁有成熟的銷售渠道,、成本優(yōu)勢和較高的品牌認(rèn)知度，因而這些制藥企業(yè)的市場份額達(dá)45%以上,。

由于藥品關(guān)系到人民生命健康和安全,，因此國家建立了嚴(yán)格的法律體系來規(guī)范醫(yī)藥行業(yè)，加強(qiáng)監(jiān)督藥品的研制,、進(jìn)出口及上市后的銷售和使用,。對化學(xué)藥品制造企業(yè)而言，成為了國家行政監(jiān)管的重點(diǎn)對象,，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),、監(jiān)管要求逐步提高。另外,，藥品價(jià)格也同樣受到國家監(jiān)管,，國家會(huì)經(jīng)常出臺(tái)藥品價(jià)格政策和管理規(guī)定，使藥品定價(jià)受到約束,。大部分的抗生素類藥品都屬于國家價(jià)格管理的范圍,，預(yù)計(jì)在未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，降價(jià)的趨勢仍將持續(xù),，行業(yè)的整體利潤率可能會(huì)繼續(xù)下降,。

要求：根據(jù)資料，利用波特五力模型對鑫龍制藥所處化學(xué)藥品制造業(yè)的五種競爭力進(jìn)行分析,，并說明理由,。

【正確答案】

化學(xué)藥品制造業(yè)的五種競爭力的分析如下：

(1)潛在進(jìn)入者的進(jìn)入障礙高(或門檻高/威脅低)。

理由：抗生素類藥品價(jià)格受國家監(jiān)管且下降趨勢將持續(xù),，處于有效規(guī)模經(jīng)營的現(xiàn)有企業(yè)對于新進(jìn)入者而言具有成本優(yōu)勢,，從而構(gòu)成進(jìn)入障礙。

現(xiàn)有企業(yè)率先對專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù),、銷售渠道等關(guān)鍵資源進(jìn)行積累和控制,，對新進(jìn)入者構(gòu)成進(jìn)入障礙。

國家有權(quán)監(jiān)督藥品的研制,、進(jìn)出口及上市后的銷售,、使用，使得現(xiàn)有企業(yè)在許可政策上具有優(yōu)勢,。

現(xiàn)有企業(yè)品牌更易于被市場接受,，品牌認(rèn)知度方面存在優(yōu)勢,。

(2)替代品的替代障礙低(或門檻低/威脅高)。

理由：由于我國化學(xué)藥品制造公司創(chuàng)新能力不夠,，生產(chǎn)的藥品以低級化學(xué)原料藥為主,，品種雷同而且藥性上相差無幾，從而很容易被其他公司生產(chǎn)的藥品所替代,。

(3)對供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力不高(或供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力強(qiáng)),。

理由：制藥企業(yè)規(guī)模普遍較小，導(dǎo)致買方的業(yè)務(wù)量較小;大量企業(yè)生產(chǎn)的藥品品種雷同且藥性上相差無幾將導(dǎo)致對上游相同成分原料的依賴,。

(4)對購買者討價(jià)還價(jià)的能力不高(或購買者討價(jià)還價(jià)的能力強(qiáng)),。

理由：大量企業(yè)生產(chǎn)的藥品品種雷同且藥性上相差無幾將導(dǎo)致產(chǎn)品的差異化不大，增加了購買者討價(jià)還價(jià)的能力;國家會(huì)經(jīng)常出臺(tái)藥品價(jià)格政策和管理規(guī)定,，使藥品定價(jià)受到約束的同時(shí),，也使購買者掌握信息更容易，增加了購買者討價(jià)還價(jià)的能力,。

(5)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有公司的競爭激烈,。

理由：化學(xué)制藥企業(yè)數(shù)量多,，規(guī)模普遍較小;大量企業(yè)生產(chǎn)藥品的同質(zhì)化較為明顯,。

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注：以上內(nèi)容選自東奧名師的授課題庫

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