2018年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析（2.10）

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：彭帥2018-02-10 16:42:20

2018年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試正在預(yù)習(xí)階段備考中,，大家要踏實(shí)備,。今天的案例分析已為大家準(zhǔn)備好,，快來看看你會(huì)不會(huì)做,。

案例分析題

一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，方便面雖然是方便食品，但我國消費(fèi)者非常關(guān)注方便面的口味和品質(zhì),。除了口味以49.0%的比率排在購買因素的第1位之外,，有38.5%的消費(fèi)者關(guān)注方便面的品質(zhì);關(guān)注品牌和價(jià)格的消費(fèi)者比率分別為30.5%和27.0%;關(guān)注方便面的配料和面的彈性的消費(fèi)者比率也分別達(dá)到26.5%和26.0%，同時(shí)還分別有18.5%和17.0%的消費(fèi)者更關(guān)注方便面的營養(yǎng)和衛(wèi)生,。

K牌方便面在我國方便面市場(chǎng)占據(jù)1/3左右的市場(chǎng)份額,，其在產(chǎn)品口味,、品種,、包裝、品牌傳播等方面都走在其他方便面企業(yè)的前面,。但是,，K牌方便面的特色程度正在逐步減退，一些中小方便面企業(yè)和新進(jìn)入方便面市場(chǎng)的品牌通過差異化的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場(chǎng)策劃和銷售策劃，在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，借此在方便面市場(chǎng)做強(qiáng)做大,。

(1)品牌定位差異化。例如,，W牌方便面通過非油炸的品牌定位,，與K牌方便面形成了明顯的市場(chǎng)區(qū)隔，使W牌方便面很快成為方便面市場(chǎng)知名品牌,。

(2)產(chǎn)品賣點(diǎn)差異化,。例如，J牌彈面以面的彈性作為產(chǎn)品的新賣點(diǎn),，與K牌方便面在產(chǎn)品上形成了差異,，從而成就了J牌方便面品牌。

(3)產(chǎn)品口味差異化,。例如,，T牌老壇酸菜牛肉面，通過推出新的產(chǎn)品口味,，與K牌方便面等產(chǎn)品在口味方面形成了差異,，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，產(chǎn)品銷量迅速增加,，同時(shí)提升了T牌方便面的整體品牌形象,。

要求：

1. 根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示的信息，你認(rèn)為在方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)適宜采用何種基本經(jīng)營戰(zhàn)略?為什么?

2. 分析W牌方便面,、J牌彈面,、T牌老壇酸菜牛肉面采用的經(jīng)營戰(zhàn)略類型。

高會(huì)案例分析題

【正確答案】

1. 根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示的信息，在方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)宜采用差異化戰(zhàn)略,。原因：

(1)產(chǎn)品能夠充分地實(shí)現(xiàn)差異化,，且為顧客所認(rèn)可：方便面在品牌、產(chǎn)品,、市場(chǎng)和銷售等方面能夠充分的實(shí)現(xiàn)差異化,，而且實(shí)踐表明這種差異化能夠被消費(fèi)者接受;

(2)顧客需求是多樣化的：我國消費(fèi)者非常關(guān)注方便面的口味和品質(zhì)。除了口味以49.0%的比率排在購買因素的第1位之外,，有38.5%的消費(fèi)者關(guān)注方便面的品質(zhì);關(guān)注品牌和價(jià)格的消費(fèi)者比率分別為30.5%和27.0%;關(guān)注方便面的配料和面的彈性的消費(fèi)者比率也分別達(dá)到26.5%和26.0%,，同時(shí)還分別有18.5%和17.0%的消費(fèi)者更關(guān)注方便面的營養(yǎng)和衛(wèi)生;

2. K牌方便面的特色程度正在逐步減退，一些中小方便面企業(yè)和新進(jìn)入方便面市場(chǎng)的品牌通過差異化的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場(chǎng)策劃和銷售策劃，在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。因此,，W牌方便面、J牌彈面,、T牌老壇酸菜牛肉面采用的是差別集中化戰(zhàn)略,。

備考高級(jí)會(huì)計(jì)考試時(shí)制定一個(gè)適合自己的學(xué)習(xí)計(jì)劃是至關(guān)重要的，您可以規(guī)定自己每天練習(xí)一道高會(huì)案例分析題,，積少成多,，一定會(huì)收獲滿滿。

贊
+1 打印

上一篇： 2018年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析（2.11）

下一篇： 2018年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析（2.9）