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如何理解非相關(guān)多元化戰(zhàn)略的應(yīng)用條件？

非相關(guān)多元化的解釋中“企業(yè)當(dāng)前所處產(chǎn)業(yè)或市場缺乏吸引力,，企業(yè)也不具備較強(qiáng)的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或市場,，較為現(xiàn)實(shí)的選擇就是采用非相關(guān)多元化戰(zhàn)略”（肖迪《基礎(chǔ)大通關(guān)》75頁最后一段）。這句話中“企業(yè)也不具備較強(qiáng)的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或市場”如何理解？實(shí)施非相關(guān)多元化我理解是開發(fā)新市場,、新產(chǎn)品,，不也是具有能力和技能才能做的嗎？為何這里說不具備這個(gè)較強(qiáng)能力呢,？能否答疑解惑,，最好舉個(gè)例子

多元化戰(zhàn)略 2024-04-04 23:49:54

問題來源：

一,、發(fā)展戰(zhàn)略

（三）多元化戰(zhàn)略★★★

多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品和市場不同的領(lǐng)域。當(dāng)現(xiàn)有產(chǎn)品或市場不存在期望的增長空間時(shí)（例如,，受到地理?xiàng)l件限制,、市場規(guī)?；蚋偁幪^激烈的限制），企業(yè)通常會考慮多元化戰(zhàn)略,。

1.多元化戰(zhàn)略的主要類型

（1）相關(guān)多元化

概念	也稱同心多元化戰(zhàn)略,，是指企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務(wù)或市場為基礎(chǔ)進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)或市場的戰(zhàn)略。相關(guān)多元化的相關(guān)性可以是產(chǎn)品,、生產(chǎn)技術(shù),、管理技能、營銷渠道,、營銷技能或用戶等方面的類似
優(yōu)點(diǎn)	有利于企業(yè)利用原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品知識,、制造能力、營銷渠道,、營銷技能等優(yōu)勢來獲取融合優(yōu)勢（1+1＞2）

舉例子

戴森的相關(guān)多元化

戴森是知名的家用電器生產(chǎn)商,，該企業(yè)在網(wǎng)紅產(chǎn)品“戴森吸塵器”的基礎(chǔ)上又推出了戴森風(fēng)扇和戴森卷發(fā)棒。這些產(chǎn)品雖然在營銷渠道上是類似的,，但最相似的是其使用的技術(shù),，本質(zhì)上都是基于戴森多年來對于“氣流控制”的深入研究。

使用條件	當(dāng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)或市場內(nèi)具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,，而該產(chǎn)業(yè)或市場成長性或吸引力逐漸下降時(shí),，適宜采用同心多元化戰(zhàn)略。例如,，iRobot公司最初在太空探測機(jī)器人市場上有較強(qiáng)的優(yōu)勢,，但發(fā)現(xiàn)該市場的成長性不好后，基于自身在機(jī)器人技術(shù)上的積累,，進(jìn)軍了排雷機(jī)器人市場以及掃地機(jī)器人市場

（2）非相關(guān)多元化

概念	也稱離心多元化戰(zhàn)略,，是指企業(yè)進(jìn)入與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)和市場均不相關(guān)的領(lǐng)域的戰(zhàn)略
主要動因	不是利用產(chǎn)品、技術(shù),、營銷渠道等方面的共同性,，而是從財(cái)務(wù)上考慮平衡現(xiàn)金流或者獲取新的利潤增長點(diǎn)，規(guī)避產(chǎn)業(yè)或市場的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)
適用條件	企業(yè)當(dāng)前所處產(chǎn)業(yè)或市場缺乏吸引力,，而企業(yè)也不具備較強(qiáng)的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或市場,，較為現(xiàn)實(shí)的選擇就是采用非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

舉例子

維維股份的非相關(guān)多元化

維維股份最初憑借豆奶起家，并憑借這一“殺手級”產(chǎn)品獲得的良好業(yè)績成功上市,。上市后,，維維股份募集了大量的資金，開始進(jìn)軍與其主營業(yè)務(wù)豆奶毫不相關(guān)的領(lǐng)域,，曾收購煤炭企業(yè),，甚至進(jìn)軍了房地產(chǎn)行業(yè)。但維維股份在上述領(lǐng)域的經(jīng)營均不理想，不得不開啟“賣賣賣”模式,。

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常老師

2024-04-05 11:10:57 713人瀏覽

勤奮刻苦的同學(xué),，您好：

這里的關(guān)鍵點(diǎn)是“企業(yè)也不具備較強(qiáng)的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或市場”，注意紅字部分,，并不是說實(shí)施非相關(guān)多元化的企業(yè)能力和技術(shù)不行,，而是說在“相關(guān)領(lǐng)域”缺乏相應(yīng)的技能，如果說在“相關(guān)領(lǐng)域”具備這種技能,，那企業(yè)可能更傾向于實(shí)施相關(guān)多元化了,。

比如：某小型智能手機(jī)制造商在面對手機(jī)市場飽和的情況下，自己不具備轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)智能平板電腦領(lǐng)域的技能,，那么就只能摒棄現(xiàn)有領(lǐng)域,，轉(zhuǎn)到不相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)等，謀求新的利潤增長,。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會有收獲的,，加油！

有幫助(2) 答案有問題,？

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