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2018中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)考點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期策略

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：石美丹2017-12-25 14:53:30

北京

輔導(dǎo)課程

　　奮斗是為目標(biāo)去戰(zhàn)勝困難的過(guò)程,，2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師成績(jī)查詢?nèi)肟跁何撮_(kāi)通,，預(yù)計(jì)將于2018年1月左右開(kāi)通，請(qǐng)各位考生耐心等待,。2018年備考也應(yīng)提上日程,。東奧小編為大家精選《工商管理》預(yù)習(xí)考點(diǎn)，希望對(duì)考生朋友們有所幫助,。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　產(chǎn)品生命周期策略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理科目第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

　　【知識(shí)點(diǎn)】：產(chǎn)品生命周期策略

　　產(chǎn)品生命周期策略

　　(1)產(chǎn)品介紹期,。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不甚了解，需求不大,，銷售額增長(zhǎng)緩慢;產(chǎn)品生產(chǎn)批量小,，生產(chǎn)成本較高;由于市場(chǎng)不了解產(chǎn)品，企業(yè)需要做大量的促銷工作,，故銷售費(fèi)用較高;由予以上原因,，企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)微弱甚至虧損;而產(chǎn)品剛剛面市，所以市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者不多,，仿制品少,。

　　(2)產(chǎn)品成長(zhǎng)期。產(chǎn)品的特點(diǎn)已逐漸為消費(fèi)者所知,，憑印象購(gòu)買的傾向日漸增多,，銷售量迅速增加;產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高,，成本降低;產(chǎn)品在市場(chǎng)上已被消費(fèi)者所熟悉,，促銷費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降;企業(yè)扭虧為盈,，利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰;同行競(jìng)爭(zhēng)者迅速增加,，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈,。

　　(3)產(chǎn)品成熟期,。市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達(dá)到最高點(diǎn);生產(chǎn)批量大,，產(chǎn)品成本低;由于競(jìng)爭(zhēng)者的加入,，使同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷,，而實(shí)行一系列促銷手段,。同時(shí)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降,，這樣使得產(chǎn)品的利潤(rùn)由成長(zhǎng)期的最高峰逐步下降,。這時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,。

　　(4)產(chǎn)品衰退期。產(chǎn)品銷售量急劇下降;企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤(rùn)很低甚至虧損;大量的競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng);消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。

　　【例題·單選題】當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的( )階段時(shí),，產(chǎn)品銷售量劇增，物流活動(dòng)以成本績(jī)效為重點(diǎn),。

　　A.研制

　　B.成長(zhǎng)

　　C.成熟

　　D.分銷

　　【答案】B

　　既然決定參加中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試,，就要做好吃苦的準(zhǔn)備，每天學(xué)會(huì)一個(gè)中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn),，不到最后不放棄,，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試你一定可以輕松過(guò)關(guān)。

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