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2018中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)考點：市場細(xì)分

來源：東奧會計在線責(zé)編：石美丹2017-12-20 14:54:04

北京

輔導(dǎo)課程

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　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　一,、市場細(xì)分

　　二,、目標(biāo)市場

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識點屬于中級經(jīng)濟(jì)師工商管理科目第三章市場營銷與品牌管理

　　【知識點】：市場細(xì)分,、目標(biāo)市場

　　市場細(xì)分

　　一,、市場細(xì)分的含義

　　市場細(xì)分是指企業(yè)通過市場調(diào)研,，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣,，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程,。

　　二、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

中級經(jīng)濟(jì)師

　　目標(biāo)市場

　　一、目標(biāo)市場的含義

　　目標(biāo)市場是指企業(yè)決定要進(jìn)入的市場,，即通過市場細(xì)分，被企業(yè)選中,，并決定以企業(yè)的營銷活動去滿足其需求的一個或幾個細(xì)分市場,。

　　二、目標(biāo)市場的策略

　　(1)無差異營銷策略,。即企業(yè)把整體市場看作一個大的目標(biāo)市場,，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品,，設(shè)計一種營銷組合策略,，通常大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求,。

　　(2)差異性營銷策略,。企業(yè)按照對消費者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場,，從中選擇兩個乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場,，針對不同的子市場的需求特點，設(shè)計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品,，并采用不同的營銷組合,，分別滿足不同需求。

　　(3)集中性營銷策略,。即企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,，選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制訂營銷組合方案,，實行專業(yè)化經(jīng)營,，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率,。

　　中級經(jīng)濟(jì)師備考一定要注重知識點學(xué)習(xí),，有堅實的基礎(chǔ)才能更好地進(jìn)行以后的學(xué)習(xí)，為了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)知識點,，小編整理的中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識點,，大家一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)。

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