2018中級經(jīng)濟師《工商管理》預(yù)習(xí)考點：差異化戰(zhàn)略的含義
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
一,、差異化戰(zhàn)略的含義
二,、差異化戰(zhàn)略的適用范圍
三、實施差異化戰(zhàn)略的途徑
四,、集中戰(zhàn)略的含義
【所屬章節(jié)】
本知識點屬于中級經(jīng)濟師工商管理科目第一章企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策
【知識點】：差異化戰(zhàn)略的含義,、差異化戰(zhàn)略的適用范圍、實施差異化戰(zhàn)略的途徑,、集中戰(zhàn)略的含義
差異化戰(zhàn)略的含義
1.差異化戰(zhàn)略是通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)(把相同的事情做得不同),，從而形成一種獨特的優(yōu)勢。
2.如果一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的溢出價格超過因其獨特性所增加的成本,，那么擁有這種差異化將給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢,。
差異化戰(zhàn)略的適用范圍
1.企業(yè)要有很強的研究開發(fā)能力，有強烈的市場意識和創(chuàng)新眼光,，及時了解客戶需求,，不斷地在產(chǎn)品及服務(wù)中創(chuàng)造出獨特性。
2.企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上要具有領(lǐng)先的聲望,，具有很高的知名度和美譽度,。
3.企業(yè)要有很強的市場營銷能力(將新產(chǎn)品推向客戶的能力)。企業(yè)內(nèi)部的研究開發(fā),、生產(chǎn)制造,、市場營銷等職能部門之間有很好的協(xié)調(diào)性。
實施差異化戰(zhàn)略的途徑
1.通過產(chǎn)品質(zhì)量的不同實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略,。
2.通過提高產(chǎn)品的可靠性實現(xiàn)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略,。
3.通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略。
4.通過產(chǎn)品特性差別實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略,。
5.通過產(chǎn)品名稱的不同實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略,。
6.通過提供不同的服務(wù)實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略。
集中戰(zhàn)略的含義
1.集中戰(zhàn)略是指企業(yè)把其經(jīng)營活動集中于某一特定的購買者群,、產(chǎn)品線的某一部分或某一地區(qū)市場上的戰(zhàn)略,。
2.與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略不同的是，企業(yè)不是圍繞整個行業(yè)，而是面向某一特定的目標市場(例如：艾美酒店專注于五星級高端市場,，如家,、漢庭等酒店專注于便捷型經(jīng)濟酒店)開展生產(chǎn)經(jīng)營和服務(wù)活動，以期能比競爭對手更有效地為特定的目標顧客群服務(wù)(滿足特殊的客戶需求,，不追求整體規(guī)模,，轉(zhuǎn)而追求局部規(guī)模 )。
愛拼才會贏,，面對中級經(jīng)濟師考試必須保持良好的心態(tài),，才能努力備考，希望大家認真練習(xí)中級經(jīng)濟師練習(xí)題,。
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