2018注會《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)考點：SWOT分析的四個要素
3科
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【所屬章節(jié)】
注會戰(zhàn)略知識點第二章 戰(zhàn)略分析——SWOT分析
【知識點】SWOT分析的四個要素
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要素 |
含義 |
表現(xiàn) |
判斷標(biāo)準(zhǔn) |
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優(yōu)勢（S） |
是指能給企業(yè)帶來重要競爭優(yōu)勢的積極因素或獨特能力 |
企業(yè)的資金,、技術(shù)設(shè)備、員工素質(zhì),、產(chǎn)品,、市場、管理技能等方面 |
判斷企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢一般有兩項標(biāo)準(zhǔn)：一是單項的優(yōu)勢和劣勢,。例如,，企業(yè)資金雄厚，則在資金上占優(yōu)勢,；市場占有率低，則在市場上處于劣勢,。二是綜合的優(yōu)勢和劣勢,。為了評估企業(yè)的綜合優(yōu)勢和劣勢，應(yīng)選定一些重要因素,，加以評價打分,，然后根據(jù)其重要程度按加權(quán)平均法加以確定 |
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劣勢（W） |
是限制企業(yè)發(fā)展且有待改正的消極方面 |
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機(jī)會（O） |
是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的有利于企業(yè)的時機(jī) |
政府支持、高新技術(shù)的應(yīng)用,、良好的購買者和供應(yīng)者關(guān)系等 |
- |
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威脅（T） |
是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的不利于企業(yè)的時機(jī) |
如新競爭對手的出現(xiàn),、市場增長緩慢、購買者和供應(yīng)者討價還價能力增強(qiáng),、技術(shù)老化等 |
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