2018注會《戰(zhàn)略》預習考點：GE矩陣與BCG矩陣的比較
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【所屬章節(jié)】
注冊會計師戰(zhàn)略第二章 戰(zhàn)略分析——企業(yè)內部環(huán)境分析-業(yè)務組合分析
【知識點】GE矩陣與BCG矩陣的比較
說到GE矩陣就一定要結合BCG矩陣一起比較討論，因為GE矩陣可以說是為了克服BCG矩陣缺點所開發(fā)出來的,。由于基本假設和很多局限性都和BCG矩陣相同,，最大的改善就在于用了更多的指標來衡量兩個維度。
GE矩陣相比BCG矩陣,，GE矩陣也提供了產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)實力之間的類似比較,，但不像BCG矩陣用市場增長率來衡量吸引力，用相對市場占有率來衡量實力,，只是單一指標;而GE矩陣使用數(shù)量更多的因素來衡量這兩個變量，縱軸用多個指標反應產(chǎn)業(yè)吸引力,，橫軸用多個指標反應企業(yè)競爭地位，同時增加了中間等級,。也由于GE矩陣使用多個因素，可以通過增減某些因素或改變它們的重點所在,，很容易地使GE矩陣適應經(jīng)理的具體意向或某產(chǎn)業(yè)特殊性的要求。
GE矩陣比BCG矩陣在以下三個方面表現(xiàn)得更為成熟：
(1)市場/產(chǎn)業(yè)吸引力代替了市場增長率被吸納進來作為一個評價維度,。市場吸引力較之市場增長率顯然包含了更多的考量因素。
(2)競爭地位代替了相對市場占有率作為另外一個維度,，由此對每一個經(jīng)營業(yè)務的競爭地位進行評估分析。同樣,，競爭實力較之相對市場占有率亦包含了更多的考量因素,。
(3)GE矩陣有九個象限,，而BCG矩陣只有四個象限,，使得GE矩陣結構更復雜、分析更準確,。
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