2018注會(huì)《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)考點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期-衰退期
3科
日均>3h
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【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第二章 戰(zhàn)略分析——產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析-產(chǎn)品生命周期
【知識(shí)點(diǎn)】衰退期
衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明,，對(duì)性價(jià)比要求高。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小,，因此價(jià)格差異也會(huì)縮小,。為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題,。產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力。有些競(jìng)爭(zhēng)者先于產(chǎn)品退出市場(chǎng),。產(chǎn)品的價(jià)格,、毛利都很低。只有到后期,，多數(shù)企業(yè)退出后,，價(jià)格才有望上揚(yáng)。
企業(yè)的在衰退期的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)首先是防御,，獲取最后的現(xiàn)金流,。戰(zhàn)略途徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量,。
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)進(jìn)一步降低,，主要的懸念是什么時(shí)候產(chǎn)品將完全退出市場(chǎng)。
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