2017注會《戰(zhàn)略》知識點：密集型戰(zhàn)略2
3科
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【知識點】密集型戰(zhàn)略
(3)產品開發(fā)戰(zhàn)略——新產品和現(xiàn)有市場的組合,。這種戰(zhàn)略是在原有市場上,，通過技術改進與開發(fā)研制新產品。這種戰(zhàn)略可以延長產品的壽命周期,，提高產品的差異化程度,，滿足市場新的需求，從而改善企業(yè)的競爭地位,。
擁有特定細分市場,、綜合性不強的產品或服務范圍窄小的企業(yè)可能會采用這一戰(zhàn)略。產品開發(fā)戰(zhàn)略有利于企業(yè)利用現(xiàn)有產品的聲譽和商標,，吸引用戶購買新產品,。另外，產品開發(fā)戰(zhàn)略是對現(xiàn)有產品進行改進,，由于企業(yè)對現(xiàn)有市場較為了解,，產品開發(fā)的針對性較強，因而較易取得成功,，可采用多種方法來實現(xiàn)產品開發(fā)戰(zhàn)略,。例如，提供不同尺寸和不同顏色的產品;對產品使用不同的包裝;等等,。
開發(fā)新產品可能會極具風險,，這會導致該戰(zhàn)略實施起來有難度。盡管如此,，企業(yè)仍然有以下合理的原因采用該戰(zhàn)略：
?、俪浞掷闷髽I(yè)對市場的了解;
?、诒３窒鄬τ诟偁帉κ值念I先地位;
③從現(xiàn)有產品組合的不足中尋求新的機會;
?、苁蛊髽I(yè)能繼續(xù)在現(xiàn)有市場中保持穩(wěn)固的地位,。
產品開發(fā)戰(zhàn)略的適用情形：
①企業(yè)的產品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度;
?、谄髽I(yè)所在產業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術產業(yè);
?、燮髽I(yè)所在產業(yè)正處于高速增長階段;
④企業(yè)具有較強的研究與開發(fā)能力;
?、葜饕偁帉κ忠越苾r格提供更高質量的產品。
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