2017注會《戰(zhàn)略》知識點：波士頓矩陣3

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-05-11 14:42:48

報考科目數(shù)量

3科

學習時長

日均>3h

　　注會備考基礎(chǔ)階段工作已經(jīng)開始，CPA輔導課程是不是都已經(jīng)看了大半,。大戰(zhàn)即將開始,，小編為大家準備了CPA考試經(jīng)濟法知識點,，我們一起加油!

　　【知識點】波士頓矩陣

　　根據(jù)有關(guān)業(yè)務或產(chǎn)品的市場增長率和企業(yè)相對市場占有率標準,，波士頓矩陣把企業(yè)全部的經(jīng)營業(yè)務定位在四個區(qū)域中，分別為：

業(yè)務類型	業(yè)務特點	戰(zhàn)略及管理組織選擇
明星業(yè)務（高增長——強競爭地位）	處于快速增長的市場中并且占有支配地位的市場份額在企業(yè)的全部業(yè)務中,，“明星”業(yè)務的增長和獲利有著極好的長期機會,，但它們是企業(yè)資源的主要消費者，需要大量的投資,。為了保護和鞏固“明星”業(yè)務在增長的市場上占主導地位,，企業(yè)應在短期內(nèi)優(yōu)先供給他們所需的資源，支持它們繼續(xù)發(fā)展	積極擴大經(jīng)濟規(guī)模和市場機會,，以長遠利益為目標,，提高市場占有率,，加強競爭地位?！懊餍恰睒I(yè)務的管理組織最好采用事業(yè)部形式,，由對生產(chǎn)技術(shù)和銷售兩方面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負責
問題業(yè)務（高增長——弱競爭地位）	通常處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài) 一方面，其所在產(chǎn)業(yè)的市場增長率高,，需要企業(yè)大量的投資支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動,；另一方面，其相對市場占有率低,，能夠生成的資金很小,。因此，企業(yè)對于“問題”業(yè)務的進一步投資需要進行分析,，判斷使其轉(zhuǎn)移到“明星”業(yè)務所需要的投資量,，分析其未來盈利，研究是否值得投資等問題	對問題業(yè)務應采取選擇性投資戰(zhàn)略,。即首先確定對該象限中那些經(jīng)過改進可能會成為“明星”的業(yè)務進行重點投資,，提高市場占有率，使之轉(zhuǎn)變成“明星”業(yè)務,；對其他將來有希望成為“明星”的業(yè)務則在一段時期內(nèi)采取扶持的對策,。“問題”業(yè)務的改進與扶持方案一般均列入企業(yè)長期計劃中,。對“問題”業(yè)務的管理組織,，最好是采取智囊團或項目組織等形式，選拔有規(guī)劃能力,、敢于冒風險的人負責
現(xiàn)金牛業(yè)務（低增長——強競爭地位）	處于成熟的低速增長的市場中,，市場地位有利，盈利率高,，本身不需要投資,，反而能為企業(yè)提供大量資金，用以支持其他業(yè)務的發(fā)展	這一象限內(nèi)大多數(shù)業(yè)務的市場增長率的下跌已成不可阻擋之勢,，因此可采用收獲戰(zhàn)略,，即所投入資源以達到短期收益最大化為限。（1）把設(shè)備投資和其他投資盡量壓縮,；（2）采用榨油式方法,，爭取在短時間內(nèi)獲取更多利潤，為其他業(yè)務提供資金,。對于這一象限內(nèi)的市場增長率仍有所增長的業(yè)務,，應進一步進行市場細分，維持現(xiàn)存市場增長率或延緩其下降速度。對于“現(xiàn)金?！睒I(yè)務,，適合用事業(yè)部制進行管理，其經(jīng)營者最好是市場營銷型人物
瘦狗業(yè)務（低增長——弱競爭地位）	處于飽和的市場當中,，競爭激烈,，可獲利潤很低，不能成為企業(yè)資金的來源一般情況下,，這類業(yè)務常常是微利甚至是虧損的,，瘦狗業(yè)務存在的原因更多的是由于感情上的因素，雖然一直微利經(jīng)營,，但像人養(yǎng)了多年的狗一樣戀戀不舍而不忍放棄,。其實，瘦狗業(yè)務通常要占用很多資源,，如資金,、管理部門的時間等，多數(shù)時候是得不償失的	對這類業(yè)務應采用撤退戰(zhàn)略：首先,，應減少批量,，逐漸撤退，對那些還能自我維持的業(yè)務,，應縮小經(jīng)營范圍,，加強內(nèi)部管理；而對那些市場增長率和企業(yè)相對市場占有率均極低的業(yè)務則應立即淘汰,。其次,，將剩余資源向其他業(yè)務轉(zhuǎn)移。最后,，整頓業(yè)務系列,，最好將“瘦狗”業(yè)務與其他事業(yè)部合并，統(tǒng)一管理