東奧會計(jì)在線高級會計(jì)師頻道提供：2017年高級會計(jì)師案例分析題。　　

        綠色希望集團(tuán)(上市公司)是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點(diǎn)龍頭企業(yè),、中國最大的飼料生產(chǎn)企業(yè)以及中國最大的農(nóng)牧企業(yè)之一,。集團(tuán)向社會提供不可或缺的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)品,，致力于打造世界級的農(nóng)牧企業(yè),。綠色希望集團(tuán)現(xiàn)在有農(nóng)牧與食品,、中醫(yī)藥業(yè)、地產(chǎn)與基礎(chǔ)設(shè)施,、金融與投資四大產(chǎn)業(yè)集群，集團(tuán)從創(chuàng)業(yè)初期的單一飼料產(chǎn)業(yè)，逐步向上,、下游延伸,，成為大型農(nóng)牧業(yè)民營集團(tuán)企業(yè),，截止2015年12月31日實(shí)際控制三家上市公司,。

　　綠色希望集團(tuán)2010年開始實(shí)行組織結(jié)構(gòu)的再造，歷時(shí)一年多將原有的五十多個(gè)產(chǎn)品事業(yè)部根據(jù)四大產(chǎn)業(yè)集群劃分為四大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，強(qiáng)化各大業(yè)務(wù)單元內(nèi)產(chǎn)品的聯(lián)系，降低了集團(tuán)處理信息的復(fù)雜程度。四個(gè)業(yè)務(wù)單元經(jīng)過整合相互之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系也更為清晰,，以下是四大業(yè)務(wù)單元2015年的經(jīng)營狀況：

         農(nóng)牧與食品業(yè)務(wù)單元一直是綠色希望集團(tuán)重要的經(jīng)營單元，也是綠色希望集團(tuán)的立足之本。多年來綠色希望集團(tuán)一直保持對農(nóng)牧與食品業(yè)務(wù)單元的技術(shù)投入，使得綠色希望集團(tuán)的飼料,、養(yǎng)殖,、食品加工等均在國內(nèi)市場占據(jù)50%以上的市場份額,，并與M大型快餐企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，常年提供其所需要的精加工肉制品,。從近年來的銷售情況看,，農(nóng)牧與食品業(yè)務(wù)單元營業(yè)收入波動很小，近三年波動都在2%以內(nèi),，并且每年都能提供巨大的現(xiàn)金流,，因此被集團(tuán)視為集團(tuán)發(fā)展的穩(wěn)定器。

　　金融與投資業(yè)務(wù)單元在成立后即被集團(tuán)賦予極大的期望,，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展以及國家對資本市場的一系列改革,，使得集團(tuán)擁有了更多的投資機(jī)會,，金融與投資業(yè)務(wù)單元在近兩年收入增長了500%,，相對市場占有率也很高,。雖然整個(gè)事業(yè)部的發(fā)展形勢很好，但集團(tuán)非常清楚目前金融與投資業(yè)務(wù)單元仍需要持續(xù)的資金投入，需要把業(yè)務(wù)進(jìn)一步做大并且加強(qiáng)管理,，注重風(fēng)險(xiǎn)管控,，不可被過高的投資誘惑鋌而走險(xiǎn),，尤其在國際金融市場進(jìn)行操作時(shí),，更要保持合理的預(yù)期，進(jìn)行多元化投資以分散風(fēng)險(xiǎn),。

　　地產(chǎn)與基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)單元目前面臨轉(zhuǎn)型的壓力,，在經(jīng)歷2010年-2012年的輝煌之后,，地產(chǎn)與基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)單元近兩年的營業(yè)收入急轉(zhuǎn)直下,。從宏觀層面看,，國家對于房地產(chǎn)的調(diào)控以及房產(chǎn)稅和房地產(chǎn)登記制度即將實(shí)施使得房價(jià)低迷,，眾多消費(fèi)者持幣觀望,，成交量大幅下滑。目前市場上積累了大量的存量房,，短期內(nèi)很難全部消化,，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)整體行業(yè)難有起色。而集團(tuán)本身的地產(chǎn)業(yè)務(wù)也不具備較強(qiáng)的競爭力,。一些地產(chǎn)商通過輕量化資產(chǎn),、發(fā)展針對項(xiàng)目的商業(yè)服務(wù)等取得了一定的效果，因此綠色希望地產(chǎn)與基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)單元更多的是需要通過自身調(diào)整來重現(xiàn)生機(jī),。

        中醫(yī)藥業(yè)務(wù)單元成立之初是為了提高種植產(chǎn)業(yè)的利潤,，后來通過實(shí)施前向一體化成立了中醫(yī)藥制藥企業(yè)。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)2015年整個(gè)市場的發(fā)展超出了大多數(shù)人的預(yù)期,，政府醫(yī)療改革政策密集出臺,。同時(shí)大眾對于健康生活理念的追求普遍提高，利用中醫(yī)事前調(diào)理的消費(fèi)習(xí)慣初步形成,，據(jù)統(tǒng)計(jì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)2015年整體增長120%,。綠色希望集團(tuán)中醫(yī)藥業(yè)務(wù)單元自身發(fā)展卻沒有與市場同步，2015年收入較2014年下降10%,。歸集原因,，中醫(yī)藥業(yè)務(wù)單元常年在藥品研發(fā)及市場宣傳方面投入不足，產(chǎn)品創(chuàng)新不足,，消費(fèi)者對于品牌認(rèn)知度也不高,。

        要求：

        運(yùn)用波士頓矩陣對綠色希望集團(tuán)的四大業(yè)務(wù)單元進(jìn)行分析。

　　【答案】

        波士頓矩陣是根據(jù)市場增長率和市場份額的不同組合,，劃分出四種不同性質(zhì)的產(chǎn)品類型,，形成不同的產(chǎn)品發(fā)展前景，針對綠色希望集團(tuán)而言,，其四大業(yè)務(wù)單元根據(jù)波士頓矩陣可以劃分如下：

　　(1)現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)：

        農(nóng)牧與食品業(yè)務(wù)單元,。農(nóng)牧與食品業(yè)務(wù)單元的飼料、養(yǎng)殖,、食品加工等均在國內(nèi)市場占據(jù)重要市場份額,。總體市場很穩(wěn)定,，近三年波動都在2%之內(nèi)，給企業(yè)提供了大量的現(xiàn)金流,。

　　(2)明星業(yè)務(wù)：

        金融與投資業(yè)務(wù)單元,。行業(yè)市場增長迅速，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展以及國家對資本市場的一系列改革,，國內(nèi)資本市場出現(xiàn)了大量投資機(jī)會,。業(yè)務(wù)單元本身收入與盈利能力出色，金融與投資業(yè)務(wù)單元在近兩年收入增長了500%,，相對市場占有率高,，并且仍需要持續(xù)的資金收入,。

　　(3)問題業(yè)務(wù)：

        中醫(yī)藥業(yè)務(wù)單元。政府醫(yī)療改革政策的出臺以及中醫(yī)藥消費(fèi)市場的形成,，中醫(yī)藥市場2015年整體增長120%,。而綠色希望集團(tuán)中醫(yī)藥業(yè)務(wù)收入相比較2014年卻下降了10%，品牌宣傳與研發(fā)方面的投入不足是目前面臨的主要問題,。

　　(4)瘦狗業(yè)務(wù)：

        地產(chǎn)與基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)單元,。國家的房地產(chǎn)調(diào)控政策及目前大量的存量房使得目前房地產(chǎn)市場在長時(shí)間內(nèi)都將面臨寒冬考驗(yàn)。集團(tuán)本身的地產(chǎn)業(yè)務(wù)也不具備較強(qiáng)的競爭力,，因此,，地產(chǎn)與基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)單元亟待轉(zhuǎn)型。

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